Hogyan válik egy politikai vezető karizmatikussá a közösségi médiában? Metz Rudolf, Farkas Eszter és Kövesdi Veronika Charisma goes viral: Péter Magyar and the digital construction of political authority című tanulmánya ezt a kérdést vizsgálja Magyar Péter 2024-es politikai felemelkedésének példáján. A tanulmány a karizmát nem a vezető veleszületett vagy állandó személyiségjegyeként értelmezi, hanem a vezető és követői között kialakuló kapcsolati folyamatként. A politikusok különböző kommunikációs jelzésekkel – például rendkívüliségük hangsúlyozásával, közösségi identitás építésével, jövőképek megfogalmazásával vagy válságok és konfliktusok értelmezésével – teremthetik meg a karizmatikus vezetés feltételeit.

A kutatás Péter Magyar 486, 2024. február 11. és június 10. között közzétett Facebook-bejegyzését elemezte kvantitatív tartalomelemzéssel. Az eredmények szerint a digitális karizma nem egyszerűen több online aktivitást generál: különböző kommunikációs elemek különböző követői reakciókat váltanak ki. Elsősorban a kapcsolati, érzelmi és identitásalapú jelzések társultak erősebb érzelmi bevonódással. Különösen fontosnak bizonyult a követőkhöz való hasonlóság és közelség megjelenítése, valamint a kulturális-történelmi utalások, a közös érzelmek és a morális-szimbolikus üzenetek. Ezzel szemben a politikai kompetencia hangsúlyozása vagy a látványos kommunikációs teljesítmény önmagában nem növelte érdemben az online aktivitást. A tanulmány egyik fő következtetése, hogy a digitális térben a karizma egyre kevésbé kizárólag a távoli, rendkívüli és „hősies” vezető képére épül: legalább ilyen fontos a közelség, az érzelmi kapcsolat és a közös identitás megteremtése.

A tanulmány a The British Journal of Politics and International Relations folyóiratban jelent meg.

DOI: 10.1177/13691481261485106